抽水

圖/Gettyimages
　　未來十年，行業在發展中將不斷減少弊病和缺陷，家居行業對人們生活理念、債務整合生活方式的影響，是我們最值得期待的地方。
　　2003-2關鍵字行銷008 興奮的市場
　　2003年，國務院發佈“18號”文件，明確將房地產行業作為國民經濟的支柱產業，當年msata，全國房地產開發完成投資首次超過1萬億元。
　　2003年房地產的市場是當年最熱的經濟話代償題，家居行業，則是這團火焰之下的最為隱秘沸騰的部分。完成買房子這件“人生頭等大事”之後，裝修、買傢具隨之而來。根據中國傢具協會公佈的數據和資料顯示，2003年，家居行業產值達到2040億元。
　　2003年開始，家居行業正經歷著“最好的時代”。2004年起，在北京市場，東方家園、居然之家、百安居相繼開出新店面，外資品牌樂華梅蘭也在北京開出首家店面；家裝行業，2003年，在90年代信用貸款起家的四小龍們，東易日盛開始興建木作工廠，業之峰外埠擴張之路如火如荼，元洲裝飾提出“集成家居”概念，創新商業模式。家居行業經過上世紀90年代到2003年的六七年發展初期，進入了黃金髮展期。2005年，百安居收購歐倍德在華業務，2006年，東易日盛引入3000萬美元的海外投資基金，2008年，居然之家等賣場巨頭在二線城市開展擴張之路。其中，家居產業中的較小分支，如紅木行業，也漸漸被普通人瞭解。2005年，紅木品牌元亨利攜帶一套價值3000萬元的黃花梨家居亮相上海奢侈品展，引起全國媒體關註。
　　在2008年之前，家居行業藉著房地產行業發展之勢，迅猛發展，家居行業中的企業完成了初期發展並逐漸壯大，家居行業格局初步形成。北京家居市場一時品牌叢生、賣場林立，達到黃金繁榮時期。與此同時，一些問題也隱隱出現，家居產品的投訴率一度排名靠前、企業盲目擴張遭遇後勁不足、行業高耗能、高污染的發展模式令人擔憂。家居行業面臨著機遇與危機，在發展中也隱藏危機。
　　2008-2013 變革的行業
　　如果說，房地產行業發展給了家居行業巨大的機會，2008年的金融危機，讓家居行業初嘗苦澀。2008年上半年，家居業受到來自原材料、勞動力價格上漲，人民幣升值、出口退稅率降低調整帶來的成本壓力，傢具品牌、家裝公司最先受到衝擊，一批根基淺的企業首先倒下。有報道稱，一年之間將近3000家企業倒閉；鴻利博雅、環三環、好美家等一批企業的關門，讓同行感到陣陣寒意。紅木材料進口價格的波動，也讓不少紅木傢具企業黯然退市。
　　經過十幾年的快速發展，家居企業開始尋找發展特色。2008年，業之峰裝飾推出大店模式，闊達裝飾推出標準工程，東易日盛著力運作意德法家；傢具品牌加強自主創新，美克美家開出獨立店面，標緻傢具出走海外，探索新的發展道路；賣場轉變“地主”思路，在引進品牌、市場定位、售後服務等方面尋找突圍口，並尋找新的營銷方式。例如居然之家逐漸形成的“先行賠付”、“統一退換貨”、“明碼實價”等特色服務舉措；城外誠家居廣場以爆破營銷為特色營銷策略。
　　在行業發展歷程中，一些品牌的惡性事件讓行業為之警醒，家居產品的品質被逐漸重視。國標《傢具使用說明書》、《紅木傢具通用技術條件》等一系列標準的出台和運行，促使行業和企業關註產品本身的品質。2006年的“3·15”，歐典地板被爆其“德國總部”純屬虛構，地板行業因此陷入糾查風波；2011年，“達芬奇”事件，使業內外為之嘩然。人們對所謂“洋品牌”的崇拜心理漸漸弱化，家居產品的消費漸漸理性。
　　經過2008年的行業波動，企業的羽翼開始豐滿。“剩”者為王，金融危機成功地為行業瘦身，也歷練企業應對挫折和危機的能力。註重產品品質、提升品牌形象、制定發展策略，家居企業開始探索更多的方式，掌握市場變動的脈搏。
　　當下未來 美好的期待
　　消費需求，永遠是行業改變的推動者。十年來，人們的傢具消費觀念也在改觀，家居產品不僅實用，還被賦予環保、個性、風格、原創等諸多理念。
　　人們購買家居產品，開始從美化家居環境考慮，單純的一件傢具、一次裝修，並不能滿足消費欲望，“大家居”模式逐漸興起。賣場不再只出售位置，家裝服務、總體設計也逐漸成為主業；家裝公司不僅僅提供設計、施工服務，而是提供包括風格、產品、服務在內的整體家居解決方案；品牌不只有通過賣場渠道傳遞價值，也並非簡單售賣產品，傳遞生活方式、多重營銷渠道，為家居品牌開創新的發展模式。大家居的整體融合潮流之中，專業化細分成為行業發展另一方向，企業開始尋找自己的特色，根據自己的專長劃定特定的市場人群，打造核心實力。
　　在行業發展的潮流中，家居企業規模從小變大，走上科學、規範的發展之路。利用現代化的管理手段已經成為企業發展共識，一些家居企業也走上了更為廣闊的道路：東易日盛已經通過發審會通過，有望成為家裝第一股；紅星美凱龍憑藉強大的資本優勢，在商業地產尋找新的藍海。家居老闆們伴隨企業，成長為新一批的企業家。家居行業作為與國民生活息息相關的重要產業，已經完成從手工作坊到現代企業的轉變，成為中國市場經濟中的重要力量。
　　2012年，中國設計集體亮相米蘭，中國家居設計的力量漸漸展現出來，給國內消費者帶來驚喜，國際聲望也日益提升。消費方式的變化，讓企業認識到電子商務的重要性。以居然之家為代表的家居電商的上線、品牌網上旗艦店的建立，重新定義家居消費方式。在未來，人們對於生活之美的追求永遠不會消退，家居行業有了多種發展的可能。可以預見的是，未來十年，行業在發展中將不斷減少弊病和缺陷，家居行業對人們生活理念、生活方式的影響，是我們最值得期待的地方。
　　□家居周刊編輯部
　　出品：新京報房產事業部 監製：張學冬 統籌：安峰 編輯：劉朗 付娟 採寫：裴旋 李玲 馮靜 圖片編輯：林沛青 攝影：李飛 王遠征 美術編輯：倪萍　　（原標題：歲月如梭 靜待美好）